“雙碳”目標下中國企業(yè)品牌建設的機遇與路徑

 

1.國家形象品牌。正如本文第一部分所指出的，我國“雙碳”戰(zhàn)略目標的承諾，為建設可持續(xù)發(fā)展的差異化國家形象品牌提供了巨大的戰(zhàn)略機遇。這一任務首先應當由“走出去”的中國企業(yè)來承擔。像華為、聯(lián)想、海爾等一大批已經(jīng)在各自的全球產(chǎn)業(yè)鏈中的頭部企業(yè)，原來的品牌形象主要體現(xiàn)在技術、產(chǎn)能和規(guī)模方面，品牌價值更多地體現(xiàn)在比較優(yōu)勢方面，未來要將“雙碳+技術、產(chǎn)能和規(guī)模”導入品牌建設，體現(xiàn)中國品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的領先性。

 

其次，要在國家戰(zhàn)略層面將“雙碳”落實在各類企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略中，如像日本通過“戴明獎”提升日本制造質量那樣設立具體的國家工程或國家獎項，以助力我國在全球引領低碳發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的國家形象品牌建設，并將其轉化為企業(yè)的市場聲譽和相關收益。

 

2.政府形象品牌。我國政府除了提供公共服務之外，還負責引導和參與市場資源的配置，并積極影響著各類企業(yè)的經(jīng)營決策。因此，在“雙碳”品牌建設方面，我國政府的品牌形象建設有著更為豐富的內容。

 

一是積極通過制定政策、法規(guī)、管理制度和機制，引導和推進中國“雙碳”國家戰(zhàn)略的有效實施，建立“有為政府”的品牌形象。

 

二是通過設立市場、公共服務機構和鼓勵設立市場化的專業(yè)服務機構，來完善我國低碳經(jīng)濟的運行體系，服務企業(yè)高效實現(xiàn)“雙碳”目標和戰(zhàn)略，建立“效率政府”的品牌形象。

 

三是通過各種國際組織、全球論壇和傳播機構，闡明和宣傳中國在可持續(xù)發(fā)展和維護全球共同利益方面的價值觀、使命和擔當，建立“責任政府”的品牌形象。

 

作者為復旦大學管理學院市場營銷學教授、博士生導師