“雙碳”目標(biāo)下中國(guó)企業(yè)如何做好“碳”傳播？

碳中和在全球已經(jīng)是不可逆的進(jìn)程。全球主要經(jīng)濟(jì)體已經(jīng)確立了到本世紀(jì)中葉實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)。去年9月，中國(guó)向世界承諾爭(zhēng)取在2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。隨著國(guó)內(nèi)全國(guó)性碳交易市場(chǎng)推進(jìn)，以及歐盟醞釀推出碳關(guān)稅，不管主動(dòng)或被動(dòng)，中國(guó)企業(yè)都將走向大幅減碳的路上。

 

 

跨國(guó)公司正在積極行動(dòng)，通過(guò)推進(jìn)碳中和行動(dòng)，來(lái)強(qiáng)化或重塑其品牌形象。蘋(píng)果公司已經(jīng)宣布了到2030年全價(jià)值鏈碳中和目標(biāo)，這一舉措強(qiáng)化了蘋(píng)果公司關(guān)注環(huán)境和人類(lèi)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的品牌形象；世界最大的石油公司之一道達(dá)爾正在重塑其品牌。道達(dá)爾確立了2050年碳中和的目標(biāo)，今年初退出了美國(guó)石油協(xié)會(huì)（API），理由是對(duì)方在碳中和上與自己的價(jià)值取向不符。

 

中國(guó)產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高附加值的歷史進(jìn)程中。在高附加值“微笑曲線”上，中國(guó)企業(yè)的品牌塑造一直是短板。從目前到碳中和還有數(shù)十年的時(shí)間，中國(guó)企業(yè)存在一個(gè)通過(guò)推進(jìn)碳中和行動(dòng)及傳播構(gòu)建或加強(qiáng)品牌力的機(jī)會(huì)。

 

那么如何把握碳中和帶來(lái)的品牌傳播機(jī)遇？艾利艾梳理了以下十個(gè)要點(diǎn)。