阿里巴巴發(fā)布《2022國(guó)慶消費(fèi)趨勢(shì)觀察》，高質(zhì)量綠色消費(fèi)顯現(xiàn)新活力

　　10月7日，阿里巴巴發(fā)布《2022國(guó)慶消費(fèi)趨勢(shì)觀察》。觀察顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，在各地消費(fèi)政策的鼓勵(lì)和數(shù)字平臺(tái)的助力之下，線上線下涌現(xiàn)出本地化、更綠色和重體驗(yàn)的高質(zhì)量消費(fèi)新趨勢(shì)。

 

　　“微度假”消費(fèi)升溫，民宿訂單是春節(jié)的三倍

 

　　遠(yuǎn)方有美好，附近同樣也有。受疫情的不確定因素影響，不少人選擇小半徑出行，用“微度假”的方式放松身心。根據(jù)飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，周邊游訂單量較春節(jié)增長(zhǎng)超過(guò)80%。10月1日至5日，通過(guò)高德地圖選擇省內(nèi)出游人次最多的10個(gè)省份分別為廣東、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。

 

　　露營(yíng)體驗(yàn)再次刷屏朋友圈。飛豬平臺(tái)上，國(guó)慶露營(yíng)訂單量較節(jié)前增長(zhǎng)1.3倍，“露營(yíng)+飛盤(pán)”、“露營(yíng)+騎行”、“露營(yíng)+燒烤”、“露營(yíng)+自然寫(xiě)生”、“露營(yíng)+昆蟲(chóng)探秘”等個(gè)性化玩法受歡迎。在天貓國(guó)際，進(jìn)口運(yùn)動(dòng)戶外用品、精致露營(yíng)裝備、路亞魚(yú)竿、摩旅專(zhuān)用的機(jī)車(chē)頭盔等品類(lèi)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也十分顯著。

 

　　在短途游的帶動(dòng)下，精品鄉(xiāng)村民宿受到熱捧。飛豬平臺(tái)上，國(guó)慶鄉(xiāng)村民宿訂單量是春節(jié)的3倍多，其中，寧波、萍鄉(xiāng)、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼。

 

　　夜間消費(fèi)同樣煥發(fā)活力。國(guó)慶期間，餓了么平臺(tái)上的夜宵外賣(mài)實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，農(nóng)家菜夜宵訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，這背后離不開(kāi)近郊民宿、郊野露營(yíng)等度假新趨勢(shì)的助推。同時(shí)，夜宵來(lái)點(diǎn)“甜的”也成為年輕人假日放松的新需求。中西糕點(diǎn)、甜品奶茶等品類(lèi)的餓了么夜宵訂單量同比增長(zhǎng)1倍以上。“熬夜搭檔”咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長(zhǎng)近1倍。

 

　　紅色旅游的熱度依舊高漲不減。在飛豬平臺(tái)，國(guó)慶紅色旅游訂單量較春節(jié)增長(zhǎng)超1.6倍，長(zhǎng)沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為熱門(mén)目的地。紅色旅游也持續(xù)“圈粉”年輕人，飛豬數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自00后的國(guó)慶紅色旅游訂單量較春節(jié)增超4倍。

 

　　擁抱低碳生活，北上廣綠色出行“一騎絕塵”

 

　　近兩年，綠色低碳消費(fèi)逐漸從新興理念變成千家萬(wàn)戶的主流選擇。在出行方面，今年國(guó)慶期間，除了一腳油門(mén)踩到底的自駕游，越來(lái)越多的人選擇乘公交、地鐵、騎行、走路等綠色方式。10月1日至5日，高德地圖上選擇公交、地鐵、騎行等綠色出行方式用戶數(shù)最多的3個(gè)城市分別是北京、上海、廣州。9月21日至10月4日，高德地圖與麥當(dāng)勞中國(guó)聯(lián)合發(fā)起的“低碳出行去綠色餐廳”活動(dòng)，總計(jì)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶以步行、騎行導(dǎo)航方式到店，獲得了高德“低碳出行勛章”，其中北京、廣州、上海、蘇州、深圳為參與用戶數(shù)排名前5的城市。

 

　　今年國(guó)慶期間，淘寶天貓上的綠色家電銷(xiāo)售同比穩(wěn)定增長(zhǎng)，10月1日至5日，綠色家電訂單貢獻(xiàn)的累計(jì)減碳量達(dá)到1.14萬(wàn)噸。綠色家電消費(fèi)最旺盛的5個(gè)城市分別是重慶、上海、成都、鄭州、長(zhǎng)沙。此外，在跨境平臺(tái)速賣(mài)通上，近一個(gè)月，低能耗“取暖電器“類(lèi)產(chǎn)品在歐洲銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)了300%，越來(lái)越多的全球消費(fèi)者身體力行，讓地球更“綠”。

 

　　為高質(zhì)量陪伴下單 低線城市海淘消費(fèi)蓬勃

 

　　宅家過(guò)節(jié)，陪伴家人或?qū)櫸镉质橇硪环N悠閑選擇，也帶動(dòng)了與“家”相關(guān)的消費(fèi)需求升溫。10月1日至5日，天貓國(guó)際進(jìn)口家居用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超50%，寵物零食銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超200%，寵物服飾玩具等同比增長(zhǎng)80%以上。今年國(guó)慶黃金周還恰逢重陽(yáng)節(jié)，阿里健康數(shù)據(jù)顯示，十一前夕，老人體檢消費(fèi)同比增長(zhǎng)八成。

 

　　觀影一直是放假的經(jīng)典搭配。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月7日9時(shí)44分，2022年國(guó)慶檔(10月1日-10月7日)總票房（含預(yù)售）突破14億 ，首日大盤(pán)2.67億，次日大盤(pán)2.75億，環(huán)比前一日上漲2.9%實(shí)現(xiàn)票房逆跌。國(guó)慶檔共有3部親子動(dòng)畫(huà)新片上映，共計(jì)票房占比7.7%，為2015年以來(lái)親子動(dòng)畫(huà)類(lèi)型新高。在優(yōu)酷平臺(tái)，國(guó)慶假期觀看人次同比增長(zhǎng)近10%，移動(dòng)端人均觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)18%。

 

　　隨著數(shù)字平臺(tái)的技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，體驗(yàn)型消費(fèi)在近兩年成為新興消費(fèi)方式。10月1日至5日，在天貓平臺(tái)，XR可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)330%；在淘寶直播平臺(tái)上，通過(guò)達(dá)人直播和店鋪直播實(shí)現(xiàn)的食品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)238%，生鮮類(lèi)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)196%，寵物類(lèi)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)180%。在飛豬官方直播間推出的北京故宮博物院、三亞亞特蘭蒂斯、河南開(kāi)封府、開(kāi)封清明上河園等熱門(mén)目的地及博物館的直播活動(dòng)，帶網(wǎng)友足不出戶“云游大好河山”，截至發(fā)稿，直播間新增粉絲數(shù)環(huán)比上月增長(zhǎng)5倍。

 

　　數(shù)字平臺(tái)也保證了進(jìn)口消費(fèi)需求得到滿足。國(guó)慶期間，天貓國(guó)際上的保健品、寵物用品、全球酒水零食、家居、進(jìn)口戶外用品等品類(lèi)同比保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。過(guò)往出境游熱門(mén)目的地和小眾目的地的特色商品依然是海淘熱門(mén)。日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等4小時(shí)飛行圈國(guó)家的商品占據(jù)了大部分購(gòu)物車(chē)；冰島護(hù)膚精華、以色列沐浴鹽、捷克水晶杯具等商品增長(zhǎng)最快。

 

　　值得注意的是，中西部地區(qū)和下沉市場(chǎng)顯示出巨大消費(fèi)潛力。10月1日至5日，中西部消費(fèi)者通過(guò)天貓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的成交額同比有兩位數(shù)增長(zhǎng)；鄉(xiāng)村消費(fèi)也在升級(jí)提速，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市。

 

　　阿里巴巴這份國(guó)慶消費(fèi)觀察顯示，豐富多彩的假日美好生活在國(guó)慶黃金周涌動(dòng)呈現(xiàn)，反映出居民消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)中提質(zhì)的向好趨勢(shì)。